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“品牌形象战略与设计”课程教学成果评审会举办

6月11日下午,我院2017级艺术硕士和Open FIESTA IID硕士专业必修课“品牌形象战略与设计”课程教学成果评审会在CI-101教室成功举办。修学本课程的50多名学生和来自本课程教学实验基地的百泰集团的多名高管参加了今天的成果评审会。

任课教师黄维教授首先作了课程教学概况介绍,随后不同专业同学组成的八个项目小组依次陈述了该组的研究成果并回答了评委们的提问。然后,由任课教师和百泰集团董事长周灿坤、百泰首饰董事长周冰娜、百泰首饰总经理闫作鑫等七名企业高管组成的评委会对各组方案进行了认真严格的评审,并就设计方案的创新性和可行性进行了详尽的点评。企业评委还分享了自己多年来经营品牌的独到见解。最后,评委们为获奖的小组颁发了获奖证书和课程奖学金,本课程至此圆满结束。

“品牌形象战略与设计”课程是清华大学的精品课之一,本次课程在以往教学创新的基础上又做了更大力度的创新探索。其课程主要内容是从品牌形象设计、形象管理、形象传播和形象?;に拇蟛呗缘牟忝嫔辖ü蛊放菩蜗笳铰?;从品牌形象战略的高度上打通不同维度设计专业之间的界限,形成合力,共增品牌价值;课程的教学目的旨在将单一专业思维提升为系统综合思维,将培养单一专业设计能力提升为培养系统解决问题的设计能力。其教学方法是将艺术设计和互联网+创新设计两个硕士班(共55人)合班上课的方式??文诮萄Р捎媒淌?ldquo;一课一议”与学生“一堂双言”相结合的形式来讨论每一个理论要点,充分激发学生自主研究和独立思考能力,避免教师“一言谈”。  

根据课程教学内容的需求,该课程还先后聘请校内外多名相关专家来院作专题讲座,包括李锦魁董事长的“品牌营销策略与方法”、邝亦平总裁的“品牌战略与产品研发”、连芳菲董事的“品牌传播公关策略与方法”以及我院何隽老师的“品牌形象知识产权?;?rdquo;等。通过整合校内外优质教学资源,使同学们社会视野更加宽广,专业知识更加系统,品牌认识也更加全面。

通过到知名企业开展“阳光课堂”活动,同学们能够实地考察企业品牌文化和形象建设的实态,了解生产工艺与管理,从而更好地理解和消化课程所学的理论内容。为了能够将课程理论转化为实际应用能力,我院还专门与百泰集团共建了实验教学基地,并为本课程实验教学提供了实际研发项目和课程奖学金。为了能够使项目研发更接地气,课程还邀请了百泰集团的五名高管全程参与本课程学习,并分别参与各小组共同攻关。

这次课程教学前后历时三个多月,在项目研发阶段,理、工、文、艺各学科同学交叉成组,做到了跨界融合、优势互补,取长补短、协同创新。在师生的共同努力下,各组方案精彩纷呈,课程教学取得了较为显著的成果。同学们不仅对创建品牌形象的理论与方法有了比较系统的认识与掌握,而且通过实际项目的设计实践,初步掌握了从市场调研、品牌定位、品牌形象识别系统设计、品牌形象传播策略以及互联网+品牌营销策略等的基本程序与方法,形成了在品牌形象战略指导下进行形象设计与传播策略的思维意识,其成果得到了企业的充分肯定。(文/孙璐  摄影/原之等)

 

 

图为课程实践项目教学成果评审会现场

 

 

图为任课教师黄维教授主持评审会

 

 

图为小组成员陈述设计方案

 

 

图为评委会对各组设计方案进行认真讨论

 

 

图为企业评委点评设计方案

 

 

图为评委为获奖小组颁发获奖证书和课程奖学金

 

 

图为评委会成员与同学们合影

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